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手淘搜索 ,数据玩法破析

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发表于 2020-2-23 14:25:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们先要明白一个标题的构成:
一个标题正常由60个字节30个字组成,这些字组成了关键词,而关键词是由词根组成,简单的来说就是:词根--关键词,这个应该不难理解,使用浏览器打开淘宝PC版,搜索全标题,可以清楚的解析我们的标题词根,回到我们的脑图,第一个点:铺垫我们的关键词词根权重
这种做法大家可能大家都知道,就是全标题成交,那么为什么要全标题成交,就是等于=铺垫我们的关键词词根权重。
理解了这些,只是开始,接下来我们要思考的是:关键词词根入围
关键词词根怎么入围?这里我需要告诉大家的是,什么是入围门槛,就是入围条件,条件就是权重分值,权重分值就是你在该词根下需要成交多少单才能拿到该词根的入围,曝光以及流量,那么对于这一点,每个类目都是不同的,什么情况我们称之为入围呢,前面我只是给大家讲解了权重分值,词根,以及成交的权重分配,那么有这些的同时,我们还应该有哪些维度,才能使我们的关键词词根入围呢,也就是入围不等于你操作了分值,就一定可以入围,还需要我们的数据达标,什么是数据达标,再回过头来看看我们的操作路径,你会发现,从我们的第一天开始,我们就有流量了,这些是通过我们人为干预的,包括少量的收藏以及购物车,这样做的目的是什么呢,就是我们的思维导图的核心,人气指标=收藏+购物车,这些也是可以给我们的关键词词根加权重分值的,一般我们会做到类目的均值的1.5倍左右,第一天第二天我们都有这么做,我们这么做的同时,也维护了我们更核心的数据指标UV价值,以及转化率
如何提高关键词排名,我们已经入围,获得了几百至几千的基础流量。那么只是说明:我们的关键词入围了,也就是我们的关键词在该关键词的搜索排名下有了曝光,流量,但是并不代表位置比较靠前。我们接下里就讲讲该如何让我们的关键词入围后排名更靠前:
这里我们进行了举例关键词词系,什么是词系,通俗点就是一个老大带一群小弟,那么核心是什么呢?就是你想要老大的流量,并不是等于你做好老大的权重分值以及数据维度,你就可以拿到老大的排名和流量,而是要做到老大和小弟,也就是整个词系的数据维度以及权重分值,那么你就可以拿到前三甚至第一名的流量。
我相信这也是很多很多卖家朋友的误区,你想拿书桌的流量,也就是你产品匹配的大词的流量,你会觉得你死怼这个大词的成交,做好转化,你就可以拿到流量,结果很现实,你还是徒劳无功,拿不到大词的流量,为什么呢,因为搜索系统的规则有个本质的改变,现在已经不是你操作大词就能拿到这个大词的流量,那么还有一种情况,假设我们要拿书桌的流量,我们的标题包涵书桌,也包涵电脑桌,那么这2个词是通用的,我们是不是带着操作电脑桌,书桌流量会来,百分百不会,因为什么是词系,也就是我们的目标关键词的次级目标关键词必须包涵我们的大词词根,并且我们要做到,整个词系的数据维度达标,也就是你的词系为3到4个关键词,其中一个大词,3个二级词都是包含大词的,你做好其中的2个二级词,大词没做好,你的大词一样拿不到太大的流量,你做到大词的了,次级关键词没做好,你也是一样拿不到流量的,所以我们尽量的要去做好整个词系的权重分值以及数据维度,我们就可以拿到整个词系的大流量。
我建议大家
不妨去下载自己的流量入口,你会发现,你大词的流量占比并不是很大,而是拓展词流量入口占比较大,那么也就是说我们写的标题,也是非常关键的,要综合的去考虑,概括了多少相关词词根,标题对于最后我们的流量入口,流量大小,都是致命的。
也会有很多商家朋友会说,我们去成交大词,如果始终无法入围,因为竞争度较大怎么办,这里我给大家讲一下一个词,坑产,在大词下面,做了小幅度的坑产,为什么这么做呢,就是因为担心大词的数据维度不够,大词的数据维度是包涵坑产的,但是这里我不建议大家大批量的去操作坑产,因为风险会增加,反而小而多的坑产会比较稳定风险小,那么我们在入围期,能不操作坑产最好是不操作坑产,在我们的关键词入围后,我们需要提升排名的时候,这个时候才是真正需要坑产的时候,这个时候我们可以去控制我们的UV价值,少量均衡的去加入我们的坑产,提升我们的数据维度指标,提升排名。
黑搜为什么要做大额坑产
这里需要给大家讲,每个关键词下面的排名位置,都是有要求的,好比一家企业,你入围就是入职,入职简单,但是你想做管理,你想拿排名,你肯定是需要指标的,那么每个关键词下面的坑位指标就是这个原理,我们不仅仅需要我们的数据维度比同行产品优秀,可能更多的是需要我们的坑产,付款人数,收货人数,总产出营业额,那么黑搜做坑产的目的,就是快速的达到坑位产值要求,然后再进行干预数据维度,最后做一下权重分值,自然就很快的拿到关键词下面的优秀展出位置,流量快速爆发。

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