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开车不想多花钱,就要学会在适当的时候降低PPC

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发表于 2020-3-14 13:25:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
运营者们在开直通车的时候,往往都希望能够通过直通车对店铺和商品进行推广,引入更多的流量到店铺,这么做有利于转化,可是直通车也不是随便就可以开好的,需要不断的优化,那么各位是否了解它的优化方法呢?是不是降低ppc呢?如果是,又该怎么降低ppc?

  想要做好直通车优化,第一步选择去降ppc是很明智的选择,因此,很多卖家开直通车在日限额不变的情况下,为了降低PPC(平均点击花费)达到增加直通车流量的目的。
  怎么降低ppc?
  我们先来看下直通车的一个扣费公式:PPC=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元,对于这个公式可能很多卖家都不陌生。

  我们先来看下这个公式的变量,只有质量得分一个,其他的都是固定不变的。可能有些卖家会说,我降ppc也可以通过降低出价来降。

  确实,这种方法是可以降低PPC,但是你权重不高的时候,16-20排名的价格都非常的贵,我们单靠降低出价降低排名来降PPC有用吗?所以,我们现在回到这个公式上面来,在我们排名位置不变的情况下,只能通过提高质量得分而去降低PPC。

  提高质量得分的方法很简单,

主要有3个因素,分别是创意质量、相关性和卖家体验。而我们在操作直通车的时候,能够控制的就只有创意质量和相关性,卖家体验是宝贝本身和售后服务所决定的。所以,我们想要提高质量得分只要去优化创意质量和相关性就可以了。

  直通车的创意质量主要跟直通车创意的点击率有关系,而相关性主要是和创意标题和直通车推广关键词的匹配度有关。我们的主要目的就是提高质量得分,所以我们前期只要去优化直通车创意的点击率就可以了。

  降低ppc确实是一个非常不错的选择,而卖家们如果想要通过降低ppc来增加直通车流量的话,那也可有提高质量得分,而影响商品质量得分的三个因素是创意质量、卖家体验跟相关性,因此这三个点是关键。

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